8月26日，加拿大瑜伽運動服零售商lululemon（露露樂蒙）和英屬哥倫比亞大學（University of British Columbia，“UBC”）的聯名款在校內商店正式發售。發售當天，商店外排起長龍，店內人頭攢動，多款產品被搶購一空。如此“盛況”在社交媒體上也引起了不小的關注。

“聯名校服”近年來越發頻繁地出現在公眾視野中，雖然它主要通過校內渠道出售，但其引發的討論度往往波及全網。此前 lululemon 還與阿拉巴馬大學（University of Alama）、圭爾夫大學（University of Guelph）、達爾豪斯大學（University of Dalhouise）等北美多所高校推出過合作款。

事實上，美國潮牌 Champion 與哈佛大學、密歇根大學的合作，早已成為“聯名校服”中的經典，美國運動服飾巨頭 Nike與多倫多大學合作的 T-Leaf 系列也廣受學生和年輕群體的追捧。

高校是如何與運動品牌展開合作的？聯名校服有何獨特之處？從長遠看，這樣的合作又能為雙方帶來些什么？《華麗志》本文將一探究竟：

以學校 logo和代表色為標志性元素以連帽衫和T恤為核心單品體育精神——高校與運動品牌合作的基礎名校與品牌聯名，是共贏嗎？

以學校 logo和代表色為標志性元素

lululemon 近來與高校聯名的動作頻繁，就在8月上旬，它剛剛與美國阿拉巴馬大學合作推出了“BAMA x lululemon”系列。該系列服裝包括 lululemon 標志性的短褲、scuba系列連帽衫、腰包、圓領衫、背包等產品，目前只能在阿拉巴馬大學校內的 Corner Supply Store 購得。據官方透露，8月12日開售當天，就有約350位顧客在店外排隊。

這些高校聯名款特征十分明顯?？钍揭赃B帽衫、T恤等運動休閑服飾為主，顏色多選擇大學的代表色，胸前的學校 logo 印花鮮明奪目，極具辨識度。

去年8月，多倫多大學與加拿大潮牌 OVO（October’s Very Own）合作推出秋冬特別膠囊系列，包括連帽衫、棒球服、T恤、拉毛褲以及手提袋、運動帽等配飾，上面都印有 OVO 標志性的貓頭鷹圖案和代表多倫多大學的 T-Leaf 楓葉圖案。T-Leaf 系列在多倫多大學十分受歡迎。

上圖：多倫多大學和 OVO 聯名款 T-Leaf 系列

Nike、Adidas、Champion、Roots 也分別與多倫多大學合作發布過 T-Leaf 系列的產品。

上圖：多倫多大學和 Adidas 聯名款 T-Leaf 系列

上圖：多倫多大學和 Roots 聯名款 T-Leaf 系列

Champion 與哈佛大學的聯名款是廣受好評的經典。該系列以連帽衫、T恤為主，不僅在哈佛大學校內 書店出售，大眾也可以通過學校官方網店購買。該系列以哈佛大學的校色深紅色（crion）為底色，胸口印著學校 logo “HARVARD”以及單個“H”字母，而 Champion 品牌標識只出現在后領口和袖口處。

上圖：哈佛大學和 Champion 聯名款

Champion 與密歇根大學合作的聯名款以連帽衫、圓領衫為主，配色是學校標志性的藍黃色，深藍色衣服胸口印刷著黃色logo “MICHGAN”，十分醒目。

上圖：密歇根大學和 Champion 聯名款

此類聯名款服飾主要通過大學校園內的書店及其配套網店發售。有一些聯名產品在運動品牌自己的官網上也可購得，如加拿大潮牌 OVO 與多倫多大學的合作系列、Champion 與哈佛大學的聯名產品，也都通過品牌官網發售。

（注：許多北美高校校園內會設有書店 Bookstore，除了教材文具外，還售賣校服、紀念品及學校周邊商品。）

以連帽衫和T恤為核心單品

1934年，密歇根大學選中當時以功能性運動服裝聞名的 Champion 為合作方，生產印著密歇根大學?；盏倪\動衫和短袖衫，其中還包括第一件連帽衫，以供運動員賽間休息或練習時保暖所用。如今這類服裝被統稱為“校服（collegiate apparel）”，而在中文語境中更常稱作“文化衫”。

也是在這一年，Champion 研發了橫紋針織技術（Reverse Weave），攻克了運動服洗后縮水的難題，讓衣服變得更耐穿。之后，Champion 的運動服在各大校園間流行開來，越來越多的高校開始依照這一標準選擇隊服生產商。實際上在20世紀的很長一段時間內，Champion 一直以為青少年足球隊和大學生提供運動服而聞名。

如今高校聯名款除了連帽衫，另一主要服裝就是T恤。相較于 Champion 在30年代就在運動衫上印?；?，一直到50、60年代，人們才開始在T恤上印上文字和圖案，到了70年代，T恤上印的文字更多地表現年輕人的訴求與觀點。隨著T恤成為年輕群體表達自我的一種方式，它也開始成為高校校服的一種主要形式。

體育精神——高校與運動品牌合作的基礎

高校校服更多地用來表現年輕學生對學校的歸屬感，而這種團體精神離不開幾十年來盛行的校際體育競技比賽。

1952年，耶魯大學和哈佛大學間的賽艇比賽開辟了美國校際體育比賽的傳統。全國大學體育協會（NCAA）成立后，逐漸有一千多所美國和加拿大大學加入，協會每年舉辦的籃球、橄欖球等賽事成為北美高校學子最為期待的大事。

比賽期間，學生們會穿著代表學校的校服，相約觀看賽事，為母校球隊助威。一件印有學校 logo的連帽衫或T恤不僅是學校的象征，更能凝聚學生間的力量。一些大學的校服上還會印上學校球隊的名字，如密歇根大學的一些校服上除了學校 logo外還會印上校隊“狼獾隊（Wolverines）”字樣。

上圖：印著密歇根大學校隊“狼獾隊（Wolverines）”字樣的連帽衫

在這樣的體育文化下，校服成了學校精神的一種外在象征。書店里的校服都是學生自愿購買的，但學生們通常都會爭相前往，這來源于他們對學校的認同感和榮譽感。不僅如此，平日里，學生也會穿著校服，這也成了大學校園文化的一部分。

歷來無論是高校自己的籃球隊、橄欖球隊等運動隊，還是校際體育賽事，運動品牌都是首選的合作伙伴或贊助方。延續這一傳統，高校在聯名款的合作方上，也偏向于專業運動品牌，如 lululemon、Nike 等，或以運動服飾聞名的時尚品牌，如 Champion、OVO 等?？紤]到高校的聲譽與地位，它們在選擇合作方時也非常謹慎，某種程度上合作品牌需要契合學校自身的實力與調性。

名校與品牌聯名，是共贏互利的嗎？

最初以實用性功能服飾起家的 Champion 在新世紀之初借著 Hip-Hop 的東風風靡街頭。過去幾年，得益于復古風回潮，Champion 的經典運動裝更是在年輕一代中掀起時尚熱潮。

如今，運動品牌的“潮流化”趨勢已然勢不可擋，它們在時尚潮流圈和年輕一代消費群體中的地位日益提升。高校最常聯名的運動品牌中，Nike 和 lululemon 在時尚化方面都頗有建樹。

正如運動服飾的時尚化成為大勢所趨，高校校服也將逐漸褪去最初的功能性底色，放大其它屬性，比如“時尚”。對高校而言，如今與各大運動品牌推出聯名款正是助力校服時尚化的一種路徑，通過“校服”這一新的時尚名片，塑造更加年輕的學校形象，以吸引更多年輕學子。

盡管聯名款的主要受眾還是高校學生，但部分聯名款的發售渠道也包括了向公眾開放的學校官網，甚至品牌的官方渠道。對于品牌來說，通過聯名活動，它們也有機會進入更多學生群體的視野中，培養一批高質量受眾。此外，名校的頭銜也能為運動品牌提供有力的背書，增強品牌的美譽度。

從這個角度來看，聯名可以讓高校與品牌雙方都受益。不過這樣的合作也并非總是獲得了一邊倒的好評。比如 lululemon 此次和 UBC 的聯名款，盡管開售前學校書店 門口就排起了長隊、開售時店內一度出現“瘋搶”的局面，但關于產品本身也有不少負面評論，焦點主要集中在產品價格與款式設計上。

小紅書有用戶分享，聯名款價格在58-138美元之間，長衣長褲的價格基本都在128美元以上，在各大高校的聯名款中屬于比較昂貴的。至于款式，有用戶認為，款式設計乏善可陳，只是在衣服上印著 UBC 的吉祥物 Thunderbird 雷鳥 logo，顏色也以藍色和灰色為主，比較單調，不符合 lululemon 一貫的色彩主張。

可以肯定的是，聯名款并不能只是販賣學子情懷，品牌方和校方都需要拿出足夠的誠意，比如在款式設計等方面，既要表達高校的特質與精神，也要體現品牌的特色元素。否則，不僅聯名碰撞出的火花會越來越小，也會不斷消耗高校和品牌雙方的好感甚至“路人緣”。